Práticas de marketing de filmes no Facebook

Filmes tinham uma presença mínima no início da história de marketing do Facebook. Normalmente, as páginas de filmes listam informações rudimentares. Às vezes, um comerciante criava páginas para personagens individuais de um filme, mas isso era inovador naquela época. Desde então, contudo, a plataforma tem crescido em uma importante ferramenta para se conectar com os fãs de cinema antes e depois de uma estreia. Veja algumas prática de marketing no Facebook quando o assunto são filmes!

A página de “Immortals” permite que usuários acessem o conteúdo escolhendo entrar como “Deus” ou “Deusa”. De acordo com sua escolha, você conhece caminhos e histórias distintas a respeito de detalhes do filme. O filme “Carros 2” também ajuda fãs a criar um novo tipo de interesse, apresentando pequenas história individuais para personagens. Na página, usuários podem conhecer e compartilhar informações sobre cada um dos “carros”, além de cenas exclusivas do filme e pôsteres.

O longa “Tron” foi produzido com tecnologia avançada e a página do Facebook também possui uma proposta tech, na qual o layout é futurista e apresenta opções de compartilhamento de vídeo, enviar mensagens personalizadas (“gifts”), acessar loja virtual, escutar músicas, ver fotos do filme e jogar game pela página. Ainda na guia “Facemap”, da página oficial de “Tron”, é possível fazer upload de uma foto do seu rosto e inserí-la como se fosse um dos personagens do filme.

Outra boa oportunidade explorar filmes no Facebook é oferecer uma nova perspectiva de divulgação. Na página oficial do filme “Thor”, usuários podem “destruir” graficamente um website utilizando o martelo que o personagem usa como arma no longa, além de haver um quiz para descobrir  com qual personagem você se parece. A tática do quiz também é rotineira; até o filme infantil “Pooh” usa a ferramenta.

A página do filme “Saga Crepúsculo” abre espaço de fórum dividido em postagens oficiais, fãs, elenco, sites de fãs. Ali fica disponível um feed informativo com informações vindas de Twitter, Facebook, MySpace e YouTube. Qualquer um pode participar. A página “Saga Crepúsculo: Amanhecer”, é possível você colocar seu nome na lista de presença do casamento que acontece entre os personagens do filme.

Estratégias de marketing de cinema

Os trailers costumam ser a primeira chance de promover um filme para seu público alvo. Os distribuidores exibem trailers que são meticulosamente editados e testados para a audiência até mesmo um ano antes do filme ser lançado. A ideia é dar aos frequentadores de cinema um sabor das risadas, dos efeitos especiais e surpresas das tramas dos próximos lançamentos do estúdio, e ao mesmo tempo deixar as pessoas com vontade de ver mais. 

 Na mesma época em que os primeiros trailers chegarão aos cinemas, o estúdio lançará o site oficial do filme. Os sites típicos para filmes permitem que os visitantes vejam várias versões do trailer, assistam entrevistas por trás das cenas e minidocumentários, leiam sinopses, baixem toques para celular e papéis de parede, joguem, conversem em fóruns e até comprem seus ingressos antecipadamente. O site oficial do filme é apenas o começo de uma campanha publicitária ainda maior pela internet.

Com a aproximação da data de estreia do filme, os publicitários tentam conseguir cobertura favorável da imprensa em jornais, revistas e programas de TV. A principal tática de publicidade é chamada de coletiva para imprensa. Em uma coletiva, jornalistas, repórteres de entretenimento e críticos de cinema são levados para um lugar especial para entrevistas com os astros e criadores do filme. Os atores, diretores e roteiristas sentam-se em salas separadas e os repórteres são levados de um a outro para fazer suas perguntas.

 Essas coletivas de imprensa são ambientes altamente controlados, onde as entrevistas contam com a presença de um assessor de imprensa, que garante que as entrevistas nunca se desviem dos tópicos positivos. Se você já viu uma entrevista de TV com um ator sentado em frente a um cartaz de seu filme, ela veio de uma dessas coletivas de imprensa.

 Semanas antes da estreia nacional do filme, o departamento de promoção começa um arrastão publicitário. A ideia é bombardear o público com tantas imagens e promoções que o filme acabe se tornando um evento "imperdível". Os publicitários enchem as laterais de ônibus com anúncios, colocam outdoors em toda a cidade, exibem toneladas de trailers para TV, colocam anúncios de página inteira em jornais e revistas, e os astros do filme aparecem nos principais talk shows.

 A internet vem se mostrando como um ponto preferencial para esses arrastões publicitários. Os publicitários podem colocar anúncios interativos elaborados nos sites mais frequentados por seu público alvo. Eles também podem lançar clipes por trás das cenas, trapalhadas de gravação e outros vídeos virais em sites de compartilhamento de vídeos, como o YouTube. Ou eles podem lançar diferentes clipes de mídia e deixar os fãs criarem seus próprios trailers.

 Outra estratégia popular é usar produtos muito visíveis ligados ao filme e parcerias corporativas. Mas semanas antes do lançamento de "O Grinch", imagens do Grinch apareciam em pacotes de biscoitos, caixas de cereais e latas de refrigerante. Mesmo o Serviço Postal dos Estados Unidos entrou em ação, carimbando cartas com mensagens especiais de "Boas Festas!" modificadas. Para a publicidade de filmes infantis, o grande segredo é colocar brindes promocionais no McLanche Feliz do McDonald's.

 Uma estratégia final da publicidade de cinema é o golpe publicitário, um evento planejado em que alguém faz algo extremamente tolo, perigoso ou espetacular para atrair mais atenção à estreia do filme. Um exemplo foi quando os publicitários de "Os Simpsons" transformaram várias lojas da rede de conveniências 7-Eleven em réplicas do Kwik-E Mart de Springfield.